欧派打造了一个“不是人”的中秋节
2017-10-09 11:01:23   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

        中秋节当日，欧派在朋友圈投放了一组主角“不是人”的视频广告。视频中，狼人是主演，同时极具浪漫主义情怀的拍摄风格以及反差巨大的人设冲突在中秋这个独特的环境中完美融合，激发了网友对于家庭的美好期待。



　    这个创意十足的视频不仅吸引了年轻人的注意，就连不少KOL也成为自来水转发微博微信。截至发稿为止，据不完全统计，该视频的播放量近3000万，微博话题#月圆之夜 狼人变身#的讨论量超1.6亿，网友互动激烈，整体曝光量超2亿。当属中秋节第一波刷屏大戏，实至名归!

　　中秋寓意人月团圆，但反向思维却让欧派思考的是“如同阴晴圆缺，世上是否有一些角色注定无法享受团圆?”

　　与其按常理的和和美美地正面演绎团圆，从嫦娥、月饼、月兔等常规的角色着眼，倒不如用一个极端的人物，通过反衬的手法来强调“有家有爱”的内核，情感表达与大众共鸣将更强烈。

　　     脑洞再深挖后，欧派发现，狼人不就是这个极端吗?

　　月圆之夜，狼人变身不正是当下新生代最耳熟能详的魔幻故事吗?

　　通过对消费者的洞察，欧派发现狼人虽然是西方神话人物，但从热门游戏狼人杀与各大美剧在国内被追捧的程度，足见中国年轻人对他并不陌生。

　　狼人这个自带社交属性的核心IP，悄然成为欧派与年轻人对话的一个入口。围绕着这个核心IP，以狼人的第一人称视角拍摄的视频将会让人感同身受地体验到狼人与众不同的孤独感。这种孤独感与新生代消费者的逐渐增强的自我意识相呼应。

　　欧派希望借以狼人身份辐射人的“特殊面”，从而延伸到每个人都有自己的特殊面。

　　狼人与欧派如何 不 尬“撩”？

　     如何让一个野兽与一个温情脉脉的企业产生的化学反应美妙不违和，戏份不尴尬，是创作的重点。

　　在人物造型上，一个毛发浑厚但实质居家暖“狼”的形象打破了以往荧屏里凶狠粗暴的狼人印象。而在剧情安排上，狼人变身后虽然外表可怖但内心善良细腻，处处想帮忙却处处帮倒忙。在老婆的安抚与欧派的帮助下，狼人感受到爱情的关怀。再多的不完美都可以被正视，再多的“特殊”都能被接受。视频不断在矛盾中发力，从幽默到温情、否定到肯定、爱情到亲情。这是情感在冲突中的不断升华，最后落脚到一家团圆和乐融融，寓意深刻，一家人的相互包容体谅也将欧派的广告语“有家有爱”落到实处。

　　为什么是狼人？

　　而且剧中设置的一些非常有趣的消费场景也传递欧派的服务理念，同时也迎合了新生代用户“悦己”的标签属性。而爱惹麻烦的狼人又一反常态用略显憨萌的柔软形象在视频舒缓的音乐配合之下击中了新生代柔软的内心。通过别致的创意、自带萌感的人设视频实现了情感、个性等年轻标签的连接，欧派借此找了与年轻人对话的另一种方式。

　　欧派守护你的“狼性”

　    欧派中秋视频以“为狼人定制”这样一个核心创意点，不仅满足了年轻人对于酷的追求，更暗示着欧派个性化定制的产品策略升级。

　　欧派认为，每个家庭也有自己的“特殊面”，这些“特殊面”决定了他们的特殊需求。无法被千篇一律的固定形式满足，只有量身定做独一无二的家居，才能真正让“特殊”变成“特舒服”。狼人看似是个特例，其实代表了我们每一个人，只是在他身上放大了我们身上或多或少都有的那么一点儿不一样。人是群居动物，基因上是害怕和同类不一样的，需要别人的尊重和鼓励才能守护这份不同，直到敢于展现自己的不一样。而视频不过是用夸张的手法去诠释全屋定制的意义。

        随着80、90后消费群体步入结婚购房的阶段, 对家具建材等家居用品的需求量也逐渐增大, 他们已经逐渐成为市场消费的主力群体, 整个市场都呈现一种“年轻化”，而欧派家居在品牌年轻化的市场趋势的响应相当迅速，从橱柜专家到全屋定制再到大家居，欧派每一次的改革都是应消费升级、大众审美提升的积极作为。在传播上更是极尽创意为家居行业引年轻化转型树立了方向。

　　没有另类，只有值得被满足!你的“狼”性，欧派守护!