商而优则IP：小奥入职为奥克斯IP营销强势引流
2018-09-12 16:19:38   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

       继《小奥故事之思念的温度》动画大电影的推出之后，9月10日，奥克斯空调“吉祥物”小奥正式以“奥克斯温度管理部长”的身份入职，成为一名真实存在的奥克斯“员工”。

      “入职”当天，小奥刚一出现就接受到奥克斯员工热情的列队迎接，场面相当壮观。不仅如此，小奥还收到奥克斯领导亲自颁发的入职证明，其被重视的程度可见一斑。此外，当天的仪式中，奥克斯空调还为小奥设置分发名片、入驻专属工位等环节。至此，不再只是奥克斯吉祥物的身份，作为“奥克斯员工”的小奥正式“C位”出道。

（小奥入职当天员工们列队欢迎）

        此次，奥克斯空调用这种创新有趣的入职形式，让品牌吉祥物再次成为行业内外的焦点。吉祥物的人设定位清晰，人物性格鲜明立体，不得不说，奥克斯在探索企业IP营销的道路上已然深得要领。

（小奥在工位办公）

       纵观国内外消费市场的发展，各大品牌企业纷纷诠释了“商而优则IP”的创新发展模式，在IP当道的营销趋势下推出企业品牌吉祥物周边，其中不乏京东、天猫、三只松鼠、网易等行业巨头的成功案例。。

       无独有偶，素来在整合营销上有独到见解的奥克斯空调，在打造小奥IP的道路上用心铺设，为小奥的“出道”做好全面的充分的准备。相比6.18期间上线的《小奥大电影之思念的温度》动画大电影，成为“奥克斯员工”的“小奥”则是奥克斯IP打造成功落地的重要一步。

       受邀参加小奥“入职仪式”的媒体人表示，在中国进入消费自主时代的今天，品牌面临着愈加纷乱的市场竞争，媒体环境的碎片化、消费场景的多元化，营销手段的创新充满挑战。品牌间的“战争”无声的硝烟弥漫， IP则是争取流量的最有力手段。为吉祥物“大张旗鼓“办理入职仪式，奥克斯时尚、前卫的营销方式势必会引来行业关注，而”职场小奥“也即将开启为奥克斯品牌带来强大号召力和影响力的新征程。

       随着消费市场的不断升级，品牌化战略的概念愈加深入人心，而“神坛上”的品牌形象早已不复存在，接地气、走进大众视野成为企业开拓商业版图、深耕用户市场等横向发展的有利探索。核心品牌文化的塑造成为企业竞争的长久动力，全方位打造吉祥物“IP化”，以其有趣、高互动的营销特点成为各大品牌营销的经营之道。

       业内人士表示，作为一个有价值有生命力的IP符号，承载情感化传达可增强用户体验，使其品牌、产品更加深入人心。奥克斯空调吉祥物小奥在不断强化的IP营销策略中得以完善和塑造，势必能为奥克斯品牌带来更多市场流量。