「我的梦中情房」IP完美收官，解锁居家场景营销新版图
2022-07-05 18:39:52   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

家的意义，变得越来越多元了。

小红书的年轻人，正用源源不断的家居创意，打造「赤贫风」、「侘寂风」、「中古风」等流行装修风格，并将装修过程整理为干货笔记，令其他用户予以借鉴。

人们对家装持续投入时间和精力，源于对美好居家环境的追求，折射出不将就的生活态度。家如生活，时刻有新变化，需要动态完善，才能称之为理想。

对内需的变化，家居品牌该如何讲好故事，吸引看品味、重颜值的年轻人？小红书携手特约合作伙伴欧派、与合作伙伴源氏木语，共同打造了「我的梦中情房」IP，以家装访谈微综艺引领用户代入家装情景，设计师和头部博主输出干货笔记，实现“美学+干货”对品牌的双重赋能。

截止活动收官，「我的梦中情房」活动累计获得曝光2亿+，话题页曝光5000w+，助力品牌积累内容与口碑，输出小红书原生家居理念，展现了小红书平台之于家居行业的合作价值。

01 双博主对谈家装微综艺 原生场景增强品牌感染力

家居传递出的美好是复合的。小红书年轻人欣赏的家居风格，不仅需要审美在线，更要考虑实际居住体验，兼具品味和干货的内容备受喜爱。

「我的梦中情房」结合用户特征，选择以场景营销切入、情感营销引共鸣的方式，邀请人气家居博主@李小冷不冷走进同为博主的@倔强的梨小姐家中，拍摄了一条家居访谈微综艺。

活动优质笔记展示

03 小红书式营销IP创新 高效沉淀用户价值

作为小红书首次打造的家居美学类IP，「我的梦中情房」的成功收官，折射出了小红书对用户情感诉求的精准洞察，以及利用小红书平台优势、搭建多维度种草链路的IP策划能力。

我的梦中情房」活动实现了对情感营销和场景营销的有效整合，通过话题阵地的建立，成功建立起用户和品牌的情感链接，令品牌内容和产品力在沟通分享中自然展现，实现长线营销价值。