2022住小帮年度追光之夜，激发家居生态新想象
2023-01-03 10:39:31   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

1. 为设计师提供成长沃土，持续挖掘设计潜力

人们对家居环境的要求越来越高，设计师如何提升专业力？在住小帮年度追光之夜上，中室学室内建筑设计交流中心（CIID）荣誉理事长叶红谈到，“当下，大众对居住空间的需求不断进行转变，开始聚焦于对美好生活、美好设计的向往，室内设计行业正朝着高科技、高情感的方向发展。如何顺应时代发展将专业技能与空间需求相结合，提升个人设计洞察力，将成为每一位设计从业者需要深思与探索的新课题。”

2. 内容&创作者计划发布，构建和谐的内容生态

在家居产业链中，好内容不仅有着打动人心的力量，更有撼动产业格局的价值，基于此，住小帮持续改善内容画风，着力建设创作者生态。在过去一年，用户对家居兴趣不断增长，家居家装类视频内容观看量达到543亿规模，且对于家居类内容已经开始从“找灵感”转变成“找解决方案”。

家居达人鲁小北对此深有体会，她在现场谈到，在她眼中，住小帮是优质的家居达人聚集地，平台领域更垂直，家居达人在这里创作出的内容更有价值。此外，住小帮的用户群体有着更精准的家装需求。这两点吸引到了多而全的家居品牌方，也为达人们提供了诸多商业变现机会。

其次，住小帮将会加强与品牌合作，在全网启动千万【内容合伙人】计划，创作者可以在多平台经营账号与住小帮实现跨平台合作，以硬核内容、流量转化带来收入倍增；创作者还可以通过【明星合伙人】计划，打造行业影响力。住小帮还围绕设计师、达人、品牌这三类创作者，制定了不同的发力方向和策略，助力设计师内容专业化、账号人设化、品牌IP化，提高达人内容种草力、粉丝影响力、品牌理解力，为品牌提供更多元的曝光、转化场景，高效种收一体。

设计师越来越深入地参与到家居内容创作中来，同时也有越来越多的家居品牌开始借助设计师开辟线上营销新场域，构成全链内容生态，实现生意新可能。在家居内容生态持续完善的带动下，家居行业营销迎来了三大趋势：家居行业的线上化会更加主动、内容场景化模式会比单纯做货架更容易带来成交、营销内容更加硬核。

活动现场，住小帮基于家居行业营销趋势洞察，发布了新升级的B端&商业化计划。2023年，住小帮将一方面提升产品能力，重塑用户与品牌的互动方式，另一方面，持续招募专业、优质的内容创作者，同时投入更多的资源，搭建丰富的内容形态，让创作者提供更深度的内容。

• 在IP营销上，住小帮将会继续推出“设计师大赛第三季”、“住造美好家·5周年”、“超会住家装季”等活动，帮助达人、用户、品牌实现多方价值共赢；

• 在设计营销方面，住小帮会推出「设计师4大IP栏目」、「设计人物100」、「设计新主场」等，来助力品牌传递品牌形象，强化用户关系，深化行业影响力；

• 在达人营销方面，住小帮将通过达人矩阵分层运营+种草栏目定制，如【焕新季】、【城市征集令】等，以此适配品牌不同营销场景。比如在住小帮发起的「100个年轻人的居住计划」中，住小帮助力品牌直击年轻消费人群，打造优质达人种草矩阵，并以“电商导流+线索收集”的闭环链路沉淀流量，最终实现了2549w+曝光、品牌搜索指数提升19.6%的效果。

松下洗护对住小帮的商业化能力深有体会。活动现场，杭州松下家用电器有限公司营销总监孙亚威在谈及为何将品牌资源倾注到住小帮时说到，住小帮在垂类家居家装渠道中始终处于行业领先地位，在家居生态较为完善的住小帮平台进行投放、种草、设计师合作乃至总冠名活动，毫无疑问可以助力品牌获得更精准的目标用户群体，实现更大范围的曝光，强化品牌认知。当然，营销破圈的基础是较强的产品力。孙亚威在现场分享了松下洗护是如何在“拓界”、“融合”、“空间无限”等方面满足消费者对美好生活向往的。从拓界来说，成立70年的松下洗护，从第一台滚筒洗衣机到如今开拓了“洗烘护”套装、衣物护理机、洗衣机器人等新品类，不断创新净水洗、智慧云系统、柔压水洗等功能。从“融合”而言，秉承着“家，无论何处都应呈现生活之美”的态度，将松下洗护产品与家装、空间做到了完美融合。未来，住小帮与松下洗护将持续展开合作，让更多人感受到品牌所带来的美好生活体验和家居美学。

家居设计的未来离不开“后浪”们的前扑，也离不开行业大咖的引领。在2022住小帮年度追光之夜现场，住小帮为18位2022年度领袖设计师合作伙伴进行颁奖，对其指引后辈的作用进行肯定。与此同时，作为链接住小帮平台与当地设计师的桥梁，友好城市合作伙伴在加强双方纽带的过程中发挥了重要的沟通功能，为此，住小帮为25位年度友好城市合作伙伴进行了颁奖。

在家装领域消费升级的背景下，王保江、叶红、高志强分别从平台、协会、设计师视角出发，对设计师群体的变化进行了洞察，指出年轻设计师越来越注重自我提升，开始拥抱互联网平台。而随着住小帮的内容生态逐渐完善，也吸引了诸多品牌方在此进行线上经营，那对于与设计师合作越来越密切、深入的品牌而言，品牌将如何利用好设计师的内容种草价值？

孙亚威认为，家装行业的特殊性在于其专业门槛较高，设计师无疑是家居生态角色中较为权威的。品牌首先种草设计师，再通过设计师种草目标用户群体，目标受众再自发地扩散出去形成裂变，相较于带货而言，这种效果更长久。方能同样认为，设计师在家装领域有非常强的专业性优势，想通过设计师去种草目标受众群体，首先要保证“打铁还需自身硬”，卡萨帝中央空调通过向设计师、用户提供专业的产品及服务，实现了与设计师双方的优势互补。