立邦X住小帮：创新多元营销模式，持续引领家装潮流风向
2024-01-19 14:29:24   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

如今,越来越多用户习惯在家居平台寻找装修攻略,获得家装灵感。洞察用户行为的变化,品牌的营销动作也随之与时俱进,推出“设计师种草”、家居家装场景展示等玩法,精准触达家装兴趣人群。

2023年,涂料行业领导品牌立邦与住小帮平台再次联合,创新“设计营销+内容深耕+阵地经营”三大玩法,并跑通设计师带货链路,为家居家装行业带来新的营销方法论。

活动期间,立邦的总曝光量近6亿,总点击量超过185万。优质投放内容带来品牌、产品搜索排名提升显著,「立邦」品牌词搜索同比增长53%,「魔术漆」产品搜索同比增长1459%。

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设计大赛IP联合

打响品牌设计师圈层影响力

Z-Design Award 2023年住小帮设计师大赛,是家装品牌强化与设计师关系、定制设计师案例内容,为消费者提供信息决策指引的重要窗口。

在线上,立邦围绕设计师大赛IP展开,与住小帮联合发起「立邦Magic空间定制赛道」,在全国征集室内墙面涂刷效果兼具质感与美感的设计作品,以设计师的专业种草内容,吸引关注潮流设计的人群目光。

本次活动共征集658套作品,覆盖295位设计师,为打造“墙面美学”品牌印记提供了大量优质案例,总曝光超过4亿。

在线下,设计师大赛落地启动会、发布会、定制沙龙,更加精准地触达设计师圈层,提升品牌影响力。

本次设计师大赛落地全国11座城市,在长沙、长春、福州、北京、武汉、合肥、宁波、南京举办沙龙活动,在西安、深圳、温州举办启动和赛区发布会,配合喀什游学项目,令立邦获得在设计师圈层更广泛的认可度、兴趣度。

活动吸引900多位设计师参与,引导超过500位设计师注册小程序。

比如,达人@小瘦瘦 从魔术漆的产品性能、配套服务等方面,直观地展示魔术漆带来的粉墨风卧室改造效果,打造高级感的墙面风格,为立邦吸引了新用户。达人@装修喵关注环保理念和家人健康,选择立邦儿童涂装体系,对加固剂、底层腻子、面层腻子、底漆、面漆层层把关,优质产品由里到外给家人安全保障,展示立邦儿童漆在安全性、高品质。

与此同时,立邦在住小帮平台以品牌馆为经营阵地,通过多种内容呈现不同风格的精选装修案例、达人种草评价,实现品牌力持续传播。通过打通开屏、信息流、装修banner、 搜索banner、定制频道、搜索热词等资源,住小帮全面覆盖用户种草场景,从而促进立邦产品获得用户青睐。

结 语

立邦与住小帮的强强联合,通过设计营销、内容深耕、阵地经营的创新玩法,将流量和场景全面打通,实现品牌力与产品力的全面传播。这种聚焦精准用户、有的放矢的营销新打法,为家居家装行业提供了新的营销范式。

未来,住小帮将不断发挥平台专业优势,通过资源整合打开家装家居设计生态的商业新趋势,为更多品牌带来人群、内容、生意的多纬度提升。