市场观察：家居网销火热仅存表面 实际多为辅助手段
2013-07-25 10:47:09   来源：东北新闻网    评论：0 阅读量：10

　　不少品牌开网店只为“打假”

　　更多品牌开设网店的意义则在于“品牌保护”，因为电子商务的发展，各种杂牌经销商无法在网络上统一管理，如淘宝，充斥着大量的假冒品牌产品。以箭牌卫浴为例，其在淘宝上开设的官方店主要目的之一就是“打假”，告知网购者，在其它店购买的产品都是假冒产品，以维护品牌的质量口碑。

　　网销短板

　　售价过低会影响实体店的销售

　　如何平衡网络销售的价格与代理商实体店的价格是一个问题。行业人士表示，表面上看来，单件商品的价格要比实体店的报价便宜10%甚至更高，“实际上都是由当地经销商供货，在实体店销售时价格可灵活变动，但网上销售时订单却是确定的，加上运费等，肯定要比实体店的成交价要贵上一些。”

　　据某品牌店的负责人透露，网购家居产品并不会便宜，大多数情况下所花的费用会更高。另外，厂家考虑到网上销售产品如果价格过于低廉，会影响到实体店销售，损害代理商的利益，因此不会把价格调(论坛)得过低，当消费者购买到手时，价格并不见得就比实体店便宜。这点也严重阻碍了家具建材产品网络销售的发展。

　　消费者看不到实物，也难以定做

　　在今年“3·15”期间，有媒体做的一份调查显示，46%的人认为网购家居产品最大问题在于“看不到实物”，36%的人担心运送和售后问题，16%的人认为交易不安全，仅有2%的人认为网购家居产品没什么问题。

　　中国家具协会理事长朱长岭表示，虽然低价和便捷是网购最大优势，但消费者单凭网上的产品介绍，很难分辨商品质量的好坏，再加上网购时易出现照片与实物色差较大、配送期间破损等问题，网购家居也存在一定风险。

　　以目前各品牌的网销来看，他们会将网络订单分派给当地经销商，由当地经销商送货上门，因此运输并不成问题。关键在于一些成套家具产品需要根据消费者的要求来定做，这成为了网购无法解决的关键性问题。