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中小企业如何破局？腾讯智汇开辟高效营销之道
2014-12-23 18:13:58 来源：中国装饰网评论：0 阅读量：10

当人们的获取信息的方式从PC转向移动，当企业从做产品变成做思维，当营销方式从单一渠道进化为资源整合，众多中小企业面对来势凶猛的时代变革茫然而不知所措，在营销中面对推广效果差、流量难导入的现实，中小企业如何才能在移动互联网时代生存下去并做大做

当人们的获取信息的方式从PC转向移动，当企业从做产品变成做思维，当营销方式从单一渠道进化为资源整合，众多中小企业面对来势凶猛的时代变革茫然而不知所措，在营销中面对推广效果差、流量难导入的现实，中小企业如何才能在移动互联网时代生存下去并做大做强？

腾讯智汇为中小企业开辟了一条新的营销之道，近期腾讯智汇在北京发布了全新的腾讯智汇系列产品——面向中小企业的效果营销服务产品智汇推、面向区域客户的企业营销推广解决方案智汇通。

  四大难题成中小企业营销绊脚石

互联网营销对于绝大多数企业来说已经耳熟能详，从整体大趋势来看，网络营销市场已经取得长足发展，正在步入快速发展时期。尤其对于中小企业，互联网营销亦成为其营销战略的重要组成部分，如何突围互联网营销蓝海成为中小企业热议的行业难题。

然而，尽管浩浩荡荡的互联网大势已成摧枯拉朽之势，但碎片化的网络环境下，用户注意力被不断切割，在这种情况下，中小企业在营销之路上就更难抉择了：成本预算少，亟需高效ROI转化；推广途径少，硬广类门槛高；广告效果差，点击、访问、注册、转化效果差强人意；推广自主性差，缺少真正适用中小企业的广告平台。

为解决中小企业营销痛点，腾讯智汇推出的智汇推2.0版本整合了腾讯网络媒体资讯、娱乐、社交三大体系优质资源，面向中小企业提供优质的效果营销服务。智汇推拥有海量用户、优质资源、多元推广、效果精准、投放灵活、海量用户等五大价值体系，构建了全面领先的效果广告投放平台。

  智汇推2.0助力返利网突围营销红海

目前，中国已有1100万中小企业，竞争压力十分之大。在这一片庞大的产业红海中，目标受众群是中小企业能存活的重要基础，而想要得到海量的受众群体必须依靠强有力的推广手段进行亿万用户触达，从而得到品牌影响力的切实提升。

成立于2006年的返利网，在推广方面受制于微博听众数量少、阅读转播量低的传播阻碍，使得品牌传播力迟迟无法提高。为了降低注册用户获取成本，提升客户使用返利网次数，返利网与智汇推深度合作没在CPM平台进行投放，短短十五天，微博曝光量对比前两周增长200%，互动率最高提升2倍，听众增加到19万，平均每天增长300个，而在客户层面，注册数翻了2倍，注册成本降低了47%，单个广告计划带来注册数据约达到30735个。

返利网负责人认为，智汇推已成为我司投放推广的重要阵地，同时也希望后期智汇推产品设置日益完善，以利广告投放更加精准。

  从线上到线下，破解长尾中小企业O2O困局

在O2O大潮来势凶猛之际，中小企业的困境往往在于“只有一笔钱，花在哪儿最值？”，即在有限的预算下，如何得到可预知的ROI（投入产出比）。在这一点上，腾讯智汇更为线上与线下的连接提供了新路径，为中小企业提供一条O2O逆袭之路。

今年5月，香港的五星级欧曼帝雅软体家具生活馆正式启动，为提升品牌影响力并聚集人气，结合微博进行招商加盟活动宣传，增加线下咨询量，在智汇推平台进行了一期投放。

最终在线上实现了曝光量比前一周明显增加50%，互动率提升2倍从0.2%增加到0.55%，听众数量增加1.5万。而活动期间咨询量平均每天260次，加盟意向人群从20人增长到100人，店铺浏览增加10%， ROI高达1:8。最终达到单个咨询成本仅80元，曝光成本降低50%。

不仅如此，中小教育机构也同样在智汇推平台收获奇效，今年8月，四川电大时代工商学院为提高学校招生指标在智汇推CPE投放了25天，投放期间，四川地区学校品牌曝光106万次，优良咨询高达80%，平均咨询成本60元左右，单次互动成本0.88元，网站到达率83%。智汇推效果广告平台为学校的品牌知名度带来了快速提升，并直接带动招生指标的提高。

目前，已有包括网络服务、娱乐休闲、日化、教育等多个产业的广告主参与到与腾讯智汇的深度合作中。发布会上，腾讯智汇向中小企业分享了在许多优质高效的营销案例，为广告主提供经验和参考。而面向区域客户的智汇通，通过多维度、深层次研究与深挖，能够为企业品牌传播提供更加优质的营销推广解决方案，在新产品提供完善的服务体系支持。通过严密的运营支撑体系为合作伙伴与客户带来精细化的营销服务，智汇通将成为中小企业和区域企业的品牌传播“利器”。

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