新品首发、冰冰驾到，慕思天猫超级品牌日玩大发了！
2016-08-04 11:05:57   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

        7月20日，慕思寝具在阿里巴巴总部发布了由丹麦著名设计师James设计的量身定制测试系统栖系列新品，并宣布这款产品将在天猫旗舰店进行首发。

　　继poême•栖系列发布后，慕思于7月30日在深圳举办一场超级品牌明星趴，巨星李冰冰现场与大家交流健康睡眠心得，把“私人定制”的理念推广到底。

　　慕思为何要做家居业第一个吃螃蟹的人，参与天猫超级品牌日?又为何首次参与，就玩这么大?

　　电商市场膨胀，挖掘潜在客户

　　首先，整个电商市场的消费力正在以高速膨胀。据艾瑞咨询的数据显示，网络购物消费总额在2015年的四个季度里，都保持了同比40%以上的增长比率。另外，目前中国中产阶层人数达1.5亿，成为了消费主体，他们对品牌、品质要求更高，高端消费后劲十足。整个中国都面临一次大的消费升级，同时他们对于网络购物的投入也越来越大。

　　作为健康睡眠行业的标杆，慕思的目标客户多为企业家等对睡眠质量要求高的群体。多年以来，体验过慕思睡眠系统的知名人士数不胜数，既有李晨、范冰冰这样的明星大腕，又有潘石屹、毛大庆这类的商业巨头，甚至连英国前首相布莱尔也是慕思的粉丝。在高端电商渐渐火热的今天，慕思当然不会错过这次展示机会。

　　冰冰驾到，大牌也亲民

　　跟双十一不同，天猫超级品牌日这次选择了全新玩法，不再是单纯的线上促销，而是向品牌营销迈进。从去年开始，阿里在全球5万个品牌中筛选出高端领导品牌进行合作。除了慕思，玛莎拉蒂、雅诗兰黛、法国欧碧泉等高端国际品牌也纷纷携手天猫，试水电商。

　　无论是当红明星推广，还是全民话题事件制造，这些高端品牌的电商营销看似草根却不掉逼格，让傲娇的消费者们弱化对高端品牌“高冷”的刻板印象，纵情享受质量保障和服务体验。

        在本次盛典上，李冰冰以超级巨星的身份携手慕思打造“超级品牌日”，相得益彰。冰冰现场直播意外引爆网络。女神玩得不亦乐乎，粉丝则上演花海攻势。不仅如此，她还和主持人戴军“床聊”自己的睡眠故事，透露经常用音乐助眠。这次超级品牌日，慕思不仅因此赢得了流量和销量，其品牌形象也在线上线下都“好玩”的消费情景下，体现出别具新意的内涵。

　　新品首发，强大品牌力背书

　　慕思把新品首发放在天猫超级品牌日进行，不仅让消费者有价格上的“超级”体验，更能体验“超级”的产品和服务。作为此次发布会的主角，poême•栖系列取意为诗意的栖居，外观创意来源于设计师James家窗外的鸟巢。

       poême•栖系列新品

　　poême•栖另一看点是实现了全套寝具定制。所谓全套，即包括床体、床垫和枕头三大方面。据了解，poême•栖系列床体选用慕思高端定制0769系列的090床体，而其配套的床垫、枕头则由T6测试系统为用户量身定制。

　　据慕思总裁姚吉庆介绍，T6测试系统是慕思整合了世界优质睡眠资源、独创的新一代健康睡眠系统，是基于互联网大数据的智能测试系统。慕思曾对高矮肥瘦孕等不同的人群进行过30000多次测试，并利用这些数据建立了一套科学的人体结构数字模型。

        从外观设计、全套寝具定制化再到核心科技，poême•栖系列整合了慕思乃至全世界最优秀的睡眠资源。据悉，慕思栖系列天猫秒拍首发，即创高端私人订制首发创纪录：1分钟售出39张;3分钟65张;5分钟68张;7分钟70张;10分钟73张;30分钟达98张。这款poême•栖系列在天猫超级品牌日能取得如此惊人的表现，慕思强大的品牌力、产品力可见一斑。　　慕思将超品日战线拉长，其优惠力度也令人咋舌。不仅仅是栖系列在天猫首发、邀约巨星李冰冰到深圳举办见面会并全国直播，慕思还推出众筹砍价，将优惠落到实处。参与互动，助力睡眠，同时邀请好友为你助力，好友总数排名前20名者，有大奖相送。

　　对慕思等高端品牌而言，天猫超级品牌日不仅是一种电商新玩法，更是全面展示品牌实力的机会。慕思轰动业界的玩法，也将成为新的行业潮流。