从互联网深度合作中转型与升级 细数奥克斯与京东的前世今生
2018-04-04 11:28:05   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

        2018年4月12日，奥克斯将再度携手京东，开启“京东超级品牌日”。此次双方互动，将打造无界零售模式下智慧购物、智慧生活的新体验，并在空调旺季爆发前夕，抢占4月的销售先机。

        时尚的奥克斯，玩转营销创意

        近年来，通过符号式的品牌联想，奥克斯不断进行品牌升级，在家电行业逐渐成为“年轻”“时尚”与“品质”的代名词，击中了当下年轻消费者的心扉——追求自由美好。既俘获了大量80、90后的“奥粉”，也满足了京东电商平台对产品品质与体验的发展期待。

        在此次“京东超级品牌日”上，奥克斯的营销策略也是创意感十足。无论是邀请函还是现场布展，都将呈现梦幻的“家庭感”。据透露，活动当日，奥克斯将以萌感十足的“小奥”作为IP形象。于此前日在北京举行的发布会，还将邀请首席产品艺术官欧阳娜娜亲临现场，与“奥粉”互动。

        在创意营销方面，“年轻的”奥克斯空调敢玩会玩。纵观奥克斯近年来的转型路径,不论是“音乐趴”还是 “AUXRUN”，都是通过场景化的深度互动，打造线上线下融合的体验式活动。这种年轻化的互动体验，不仅让奥克斯成为家电业的时尚代言人，更传递出品牌文化内涵，吸引了更多的年轻主力消费者。此次奥克斯将在京东超级品牌日呈现怎样的新玩法，令人期待。

        品质经济时代，两大行业巨头的“火花碰撞”

        随着人们的消费需求开始从“温饱型”向“品质型”过渡，从“奢侈品消费”向“品质消费”转变，新的消费升级时代——品质经济时代已经来临。

       京东需要提供更高品质的产品和生活体验，奥克斯年轻化、时尚化的品牌理念和高品质的精品化空调，满足了京东未来零售业的商业图景。

       同时，随着奥克斯品牌的升级转型，需要拓展新的渠道，更精准地到达年轻消费者。26—35岁的80后年龄段用户是电商消费的主力人群，京东作为电商平台的领先者，有利于奥克斯品牌快速抵达年轻消费者。

        品质经济时代，无论是奥克斯,还是京东，都是坚持用户为中心、提供高品质产品和优质服务。从2010年到2017年，奥克斯空调一直与京东保持着亲密的互动关系，形成了双赢的局面。

       2011年，奥克斯总部直接向京东供货，成为最早与京东实现厂商直接合作的家电企业。此后，奥克斯又成为首家在京东发起空调众筹的品牌，其创新产品如倾国倾城系列、明月侠等精品空调均选择在京东首发。

       奥克斯与京东强强联手，不仅刷新了空调行业在单一渠道的销售纪录,还成就了京东在空调产业领域的新布局，为家电行业的零售模式探索树立了新标杆。