“零距离”购物体验 天猫携手居然之家以直播打造全新场景
2019-10-08 16:34:27   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

跨品类场景+UGC+多渠道引流，打造品牌赋能新形式

   本场家装节活动，最吸引人的玩法莫过于天猫消费电子行业与家装行业的代表之一，居然之家的跨界合作，将两个相对独立的行业在同一空间里巧妙地结合在一起，通过对消费者需求和行业趋势的洞察，整合出智能客厅、新潮卧室、科技厨房等跨品类场景，为消费者提供了沉浸式的体验，使消费者可以在线上观看直播的同时领取权益下单，也能在线下逛店时反哺线上。 

   正是基于这种跨界打造新的跨品类场景的创新合作形式，才让本场家装节汇集了天猫平台包括欧朗德斯、九阳、老板、天猫魔屏投影仪、vidaa，以及居然之家线下的飞美家具、红苹果、槟榔、非同家居等众多品牌。将厨房电器、智能电视、个人护理、潮流影音等趋势融入到居家场景，行业之间的结合让传统的单一场景焕发出新生，而品牌间的强势联动，也为品牌收获更多跨界粉丝，助力行业升级。

   另外，家装节当天，所有的直播间都有直播专享的优惠政策，如优惠券、直播间抽奖、赠品等福利，让消费者真的可以买的实惠，买的方便。

   家装节跨品类组合，最终实现全方共赢

   本次天猫与居然之家的跨界牵手，从消费电子到家装实景的有机结合，实现了全方位共赢。

   对于参与活动的品牌方而言，家装节直播从9月27日下午2点到晚上9点共7个小时的时间里，有近百万人围观并参与了直播互动，粉丝增长也达到了预期的效果。

   对于天猫和居然之家平台方而言，通过本次活动，打造了天猫消费电子行业与家装行业全新的跨品类场景，借助直播的形式，让新场景直播带货的渠道被真正打开，颠覆了人们对于家装行业过多局限于线下体验的传统认知，将一部分认知体验转移至直播间，为居然之家平台带领品牌方基于此进行更多的玩法裂变与整合提供可能。

   居然之家通过本次与天猫消费电子行业的成功合作，也坚定了居然之家平台对打造自身直播引流模式的信心，将在线下场景优化、赋能品牌导购的维度上持续发力，为后续与天猫更多行业进行创新性融合而蓄力准备。

  对于消费者而言，通过直播间足不出户就能买到实惠又适合自己的消费电子和家装产品，获益又省力。

  天猫与居然之家合作的本次家装节，带动了众多品牌以新的模式联动，真正做到了用模式创新为品牌赋能，用多渠道曝光助力品牌引流，用跨品类场景创新提升消费者直播购物体验，最终实现了品牌方、平台方、消费者三方共赢。这是对家装行业极具价值的一次全新且成功的探索，是推动家装行业营销方式集体从线下向线上转型的有益尝试。不但在模式上实现了跨品类融合的创新，也提供了可批量复制的家装活动新形式。