巨量引擎「家居π」首站落地成都，探索家居行业营销增长新可能
2021-04-30 10:43:15   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

经营层面，巨量引擎推出“万家灯火”计划，从家居企业经营痛点出发，聚全国经销商联动势能，以家居品牌抖音阵地运营为核心，将全国各地经销商聚集，形成立体化私域营销矩阵，放大运营价值。
 

效能层面，巨量引擎基于客户明确的共建诉求或营销目标，通过科学的研究方法和前后端数据融合，以更系统的方式向客户提供一体化的产品和定制化服务，帮助量化企业营销效果，提高决策质量，从而实现长期的生意增长。
 

新赛道 ：专业数据能力支撑，看见行业增长新可能

受疫情影响，2020年家居建材市场经营压力明显加大，据国家统计局数据显示，中国家居建材产业整体市场规模下滑5.4%，家装行业产值下滑10.7%。而在存量市场下，行业集中化程度开始显著提高，未来龙头公司市场占有率将持续提升，品牌影响因素将进一步提升。

首先从洞察角度，通过智慧大屏对企业高频监测，对指标进行实时分析，帮助企业主更好的掌握企业经营动态，同时借助消费旅程图谱等数据洞察能力帮助广告主以数据驱动高质量的决策。在度量层面，巨量引擎引入品牌增效度量（BLS）及转化增效度量（CLS）对每一波营销预算进行科学的归因，找到营销提效的关键信号。在优化层面，借助巨量引擎的数据及技术能力，通过对消费者的分层管理、深度转化的模型对接以及品效组合的序列化投放实现了从前端跑量能力、CTR到后端CPL的有效提升。
 

此外，在家居数字营销的基建层面，巨量引擎也在积极建设，其中巨量云图作为沉淀广告主投放数据、提供可视化洞察分析、营销策略输出、链接投放平台以及投后价值评估的一站式数据管理平台也将在近期与家居企业见面。

新效能 ：家居直播+线索收集，开启效果转化新阶段

电商直播营销日益火爆，并成为众多家居品牌探索生意新增长的必选项。

 如何全面激发家居直播的营销效能？巨量引擎垂直业务区域家居运营高级经理王明明带来了《极致π | 探寻家居直播新增量》主题分享

王明明认为，激发家居直播营销效能的核心在于细分品类选择适合的直播类型以及转化路径，与抖音电商经营深度融合，打造营销全场景解决方案。会上也针对一些家居品牌如何通过抖音直播间进行预约服务、线索收集，预约后如何回访以及邀约到店的全链路进行了详细的讲解。

与此同时，生活家装饰事业部总经理周睿也从品牌商角度解读了数字营销如何助力家居行业生意增长。周睿认为，家居行业数字化转型面临多重挑战，包括传统思想根深蒂固、运营难度大、高新人才稀缺等。“智能投放将是不可逆的趋势，广告主唯有聚焦在营销创意与优质内容生产，才能全面提升广告投放的效率和效果。”