围观人数超1.3亿!格莱斯818品牌日火爆全网的原动力,是大国文化传承
2021-08-30 12:39:09 来源:中国装饰网 评论:0 阅读量:10
如果对2021年出圈营销做得最好的品牌进行罗列,除了下沉茶饮之王蜜雪冰城,和因质朴爱国心意外走红的鸿星尔克,瓷砖品牌格莱斯也应该拥有姓名。为什么?先看一组数据:格莱斯非遗融合计划第三年,通过跨圈合作青年艺术家黄鹿和18位抖音达人,格莱斯2021年818品牌日#...
2020年的8月,格莱斯非遗文化融合计划第二季如约而至,一场对非遗文明与未来人居的思考,传统文化与时尚元素交相辉映的设计思潮盛会在格莱斯818品牌日当天全面启动。经过一年的沉淀和发展,第二代香云纱系列产品在第一代的基础上有了质的跨越。据了解,在第二代香云纱瓷砖的升级研发过程中,格莱斯不再局限于香云纱的“物相”,而是确立了以香云纱的技艺质感为内核原型,从设计审美、空间装饰的价值及维度等进行创新升级的原则,从日常生活、国际时尚中趋势攫取灵感,设计出多种富含蕴意的独特纹理,并结合现代流行的莫兰迪色系,提炼了时兴的灰色、蓝色、绿色三大颜色。
2021年,是格莱斯非遗文化融合计划的第三年
为什么格莱斯要锚定“非遗”这个标签,来“搓”文化传承这条线?
“艺术是没有边界的,创作不应该被限制与圈禁,反而应该呈现出更多的可能性”,这是被黄鹿反复提及的一句话。她所主张的跨界理念与格莱斯所提出的 “工艺无界、产业无界、文化无界、艺术无界”不谋而合。这是格莱斯与黄鹿能够跃过茫茫人海,认定彼此,最终完成双向奔赴的根本原因。
剖析这件事核心的价值,我们发现可圈可点之处至少有两个:第一,搭建非遗文化与潮流年轻文化融合的阵地,构建年轻人对话的语境,线上话题曝光突破1.3亿+,让非遗在当代社会获得了真正的传承活力;第二,在销售赋能上,#非遗质造营#与格莱斯818品牌日全国联动促销完成了线上营销闭环,如达人线上内容都带上了门店地址,所有线上的出口都有一个线下的收口,实现了“线上引流,线下成交”的品效合一的推广。
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