尽显美好生活：海信借力设计师，叩开用户心智之门
2024-01-31 18:11:07   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

02

合作设计师大赛

借势透传新品心智

激光电视对于想要享受家庭影院、体验更高级视听体验的用户来说,是一种理想的选择。但如何让显示新品的展示场景快速适配不同装修风格,满足用户的审美价值?如何让消费者对海信新款激光电视、智慧屏、显示器的建立清晰认知,是海信2023年新品营销的重要挑战。

与此同时,设计师在品牌营销中的作用愈发凸显。作为家居生态里面特殊的一环,他们通过提供专业的解决方案,将产品融入各种场景,让用户更直观地感受到产品的优势和特点。且越来越多用户倾向于找设计师提供解决方案。

基于此,海信以特约品牌身份合作住小帮2023年设计师大赛,通过打造品牌定制的活动IP,整合线上线下资源突破设计师圈层传播。同时与设计师批量化合作,征集海量优秀案例,输出设计师趋势栏目等多种形式,打造精品改装和设计案例,帮助品牌种草海量的目标用户。

1、线下启动会+4城分站巡讲,穿透设计师圈层

2023年5月,住小帮2023设计师大赛线下启动会在西安正式启动,依托行业大咖和权威机构背书,面向全国家居室内设计师群体发起设计邀请及作品征集。

同时在全域对官方启动会进行宣推,扩散活动在家居、设计行业人群中的影响力。活动期间,启动会传播总曝光量超1100万,精准触达行业人群1万+,让品牌新品和品牌理念快速穿透行业人群,为后续批量化合作设计师群体奠定良好基础。

2023年12月,在大赛结束之际,住小帮举办设计师大赛颁奖盛典,并邀请海信作为特约合作伙伴,进一步扩大海信品牌在设计师圈层中的影响力。

2、品牌主题持续运营+IP栏目共创,提升品牌声量

在住小帮端上持续运营官方话题,维持活动和品牌热度。并通过原创栏目共创、家装趋势引导、丰富设计师矩阵等动作,助力品牌做好精细化运营,借力设计师的营销力,打好全域种草配合战。

在「极致装修」栏目中,以探家Vlog的形式为家装用户提供家装灵感的同时,帮助海信实现多个新品同时种草目标用户,多维度凸显海信全场景显示新品对生活幸福感的提升,激发目标用户的购买欲望。

譬如设计师@张煜强空间设计,以现代、简约、时尚的设计方案改造280㎡复式居住空间,搭配海信激光电视100L8K、移动智慧屏、液晶电视U8H、电竞显示器等多款显示产品,为用户带来全方位的视听享受。

设计师还特别考虑到有孩家庭需求,在儿童房配置了「海信vidda投影仪」。该款产品拥有三色激光,0有害蓝光,AI防射眼2.0,智能光感等功能,能够保护儿童视力;4K分辨率,三色激光光源,画面色彩清晰饱满,保证高画质的前提下,看久了也不会眼累。

例如,在客厅空间,设计师选用「海信激光电视100L8K」超薄超大屏幕,以极简设计增添电视背景墙高级感。该款产品直出电影原色纳米级原色控光,配置多声道哈曼卡顿音响系统,令人居家也能享受沉浸式观影体验。

03

黄金资源助阵

持续提升品牌声量

为了快速扩大品牌新品发布会和2023年设计师大赛覆盖广度,吸引更多用户加入选购海信全场景新品的浪潮。住小帮打通平台的定制频道、首页弹窗、搜索页banner、搜索热词、信息流等多个黄金资源位,在用户的不同浏览页面植入品牌信息,强势吸睛,品牌曝光效率和效果显著。

同时在2023设计师大赛期间,品牌H5专题页持续在线,不断聚拢活动热度,引导用户关注话题内容,持续种草站内目标人群,全面提升品牌知名度。