泰山凤凰“起飞”带领品牌全球领跑，泰山石膏布局创新战略彰显品牌力量
2024-04-26 14:17:04   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

历经50多年砥砺创新,泰山石膏已成为国内地域覆盖广、市场竞争优势显著的超一线高端石膏板品牌,是北新建材的骨干企业。北新建材党委副书记、董事、工会主席张静精炼概括了泰山石膏的成功之道:“坚持”与“转变”共举。长久以来,泰山石膏始终贯彻着对“泰山攀登”的坚持,不断围绕数据化、高端化、协同化等方向为品牌做加法,在巩固石膏板主业领先地位的同时,提升综合业务配套服务能力,构建“石膏板+”业务体系,积极向消费类建材转型,实现技术创新和品牌提升,如“国潮”系列及今日推出的“ANIVIA”系列,都是泰山石膏新品类的代表产品。同时她也向消费者和合作伙伴的信赖表示感谢,正是多方的鼎力支持,铸就了泰山石膏开拓新业态的坚实基石。

2024年是泰山石膏由国内高端品牌向全球领跑者跨越的关键节点,北新建材将锚定“一体两翼”全球布局,强化品牌融合,共同推动泰山石膏“从工装到家装、从产品到服务、从城市到县乡、从基材到面材”的四大转变,从战略引领、品牌赋能与协同增效三大方面助力泰山石膏领跑全球。

在行业内卷时代下筑牢企业创新基石

在行业大环境整体低迷的背景下,泰山石膏依旧逆势增长,锋芒不减。对此,泰山石膏有限公司党委书记、总经理任利指出,品质、服务与品牌的提升,构成了泰山石膏稳步发展的基础。在营销端,公司去年推出了“i泰山”APP,大大提升了客户交易的便捷性,实现了交易流程的可视化和数字化。在品牌塑造方面,则携手知名策划人张默闻,通过“超一线高端石膏板”等一系列广告语助推品牌声量,并借助会议和媒体的影响力,赋能泰山石膏迈向全球领跑者的新时代。对于当今“内卷”严重的市场环境,任利总经理表示,泰山石膏将始终坚持以客户需求为导向,以技术创新与产品质量为基石,着力构建“品牌+渠道”的支撑体系。这一战略不仅指导着企业在2024年的具体行动,更是长远发展的愿景。

石膏是一种充满潜力的建筑材料,身为行业领跑者的泰山石膏肩负着挖掘其潜能、研发更多高品质产品的重任。本次战略发布会上,泰山凤凰“ANIVIA”系列重磅亮相,产品性能优良,集防火、防水、高稳定性等优点于一身,有望吸引众多设计师的关注。任利总经理从品牌方面整体解读了新品的意义,他表示,泰山凤凰目前在行业内技术独占一隅,将进一步提升泰山石膏的高端品牌形象,带动全线产品信誉度提升,推动品牌在家装市场的深化。

泰山安则四海安,泰山石膏秉承泰山平安文化

泰山石膏创立之初便展现出蓬勃的发展势头,如今更是实现了从“中国领跑者”到“全球领跑者”的跨越,作为公司的资深员工,泰山石膏有限公司党委副书记、工会主席张建春见证了泰山石膏一次又一次的飞跃,对此他深感振奋和荣耀。张书记指出,泰山自古便是华夏百姓和千古文人墨客心中护佑平安的象征,承载着“国泰民安”的美好向往,这与石膏板本身防火、抗震、分解甲醛的物理特质不谋而合,是家庭财产和生命安全的重要保障。泰山石膏有限公司深受泰山文化滋养,取用泰山脚下的优质石膏石为原料,“用泰山 保平安”的企业情感理念,将传统中国文化、泰山平安文化及石膏板产品文化三者合一,为产品赋予温度与内涵,不仅为用户提供高端的装修建材,更是将公司祈愿平安的祝福送入千家万户。

坚定以客户为中心,筑牢品牌根基

2024是泰山石膏全球领跑的时代元年,各大领域客户及合作伙伴都亲临现场见证辉煌。谈及新时代的营销战略,泰山石膏有限公司副总经理付廷环表示,公司将坚持“泰山攀登、中端拓量、低端出击”的十二字营销方针,坚持以客户为中心,筑牢品牌护城河。针对工装市场,要着力抓好品牌入库与战略合作,紧盯市场细分需求;在家装领域,要加快渠道的开发与布局,依托“石膏板+”业务完善产品服务体系,为客户提供持久效能。此外,他也对大会发布的泰山凤凰高定花纹板“ANIVIA”系列充满信心,这款产品满足了装配式便捷和高韧性等优势特点,是泰山石膏的独家优品,在装配式领域具有强大的市场竞争力。同时,付廷环总经理也对品牌全案操盘手张默闻老师表示诚挚谢意,他所创作的泰山石膏系列口号与广告语定位精准,多角度、深层次地传递了泰山石膏的品牌价值与行业地位,为“全球领跑者”定位注入强大支撑力。

以真诚待合作,双向奔赴品牌未来

“用泰山 保平安”“在中国每卖2张高端石膏板,就有1张是泰山”“泰山凤凰高定花纹板”等一系列磅礴大气的广告语,是张默闻策划集团与泰山石膏携手打造的品牌力作。董事长张默闻向媒体记者指出,这次泰山凤凰系列的命名及广告语是各方伙伴集思广益的智慧结晶,并非一己之功。初次接触““ANIVIA”这款产品时,张默闻便敏锐地察觉到其中蕴藏的“超级新品”潜力。他认为,与其委婉说明,不如直接大方地将产品的卓越性告诉消费者。鉴于“ANIVIA”以凤凰为原型,又是泰山石膏推出的领先高端产品,张默闻将其命名为“泰山凤凰”,与品牌另一款标志产品“泰山金砖”巧妙呼应,美好寓意跃然纸上。“高定花纹板”的定位也彰显公司对行业和市场的洞察,精准简洁地将产品兼具卓越性能与艺术美感的特点体现了出来。