欧洲记忆投资1500万美元，他们竟然要把欧洲古董市场搬回国？
2017-04-10 10:26:11   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

        欧洲记忆（公众号：ozjiyi）是一个专注欧洲古董艺术品的交易平台。由欧洲的专家团队挑选古董艺术品，中国的运营团队通过定价销售，分销，拍卖，现场直播等方式进行销售。同时推出关于欧洲艺术相关的原创内容，打造艺术IP。 

         定位软装市场，回归艺术品的本质

       目前在中国，每年艺术品的交易量达数百亿美元，潜在消费人群达4000万，市场潜力为4到6万亿元。消费者年龄段在25至40岁之间为主。这一年龄段用户受教育程度更高，更追求品质生活，这意味着优质的购买能力，而消费结构升级和移动互联的发展催生了艺术品电商的风口。艺术品行业互联网化刚刚开始，还是一片纯蓝海。 

       “那些动辄拍卖出天价的古董，离绝大多数人的生活很遥远。”喜马拉雅集团首席战略官汪玉林表示：艺术品市场是个长尾市场，高价的文物收藏品不能代表全部艺术品，我们不能忽视艺术品的实用本质，看得见摸得着买得起的艺术品才是消费者需要的。随着家庭软装趋势的发展，年轻人对个性化的追求，欧洲记忆的艺术品可以很好的满足这一市场需求。


 

喜马拉雅集团首席战略官，欧洲记忆创始人：汪玉林

       相比现代工业流水线批量生产的冰冷装饰品来说，欧洲记忆的艺术品则更有“温度”。欧洲记忆联合创始人兼COO国宝表示：“大多数国人对艺术品的理解相对狭隘，谈到艺术品想到的都是文物字画，价格咋舌。而在欧洲，艺术品存在于生活的各个角落，兼具实用性和艺术性。中国过去几十年经历过比较特殊的时期，大家用的，住的，装修的都差不多。大众从基本物质需求转向个性化需求基本是从80后成为消费主力开始的。因此我们的定位很明确：面向软装市场，做为装饰品，而非投资或者收藏品，因此价格也很亲民。之所以选择欧洲的艺术品，一方面是因为欧洲是绝好的艺术品货源地，文化历史悠久，商品的艺术属性突出，品质高，多为孤品个性化强，且商品极丰富，留存度也好。另外一方面是汪玉林和喜马拉雅集团在欧洲近20年的积累，为欧洲记忆提供了非常独特的优势资源和运作能力。”

欧洲记忆联合创始人兼COO：国宝 （微信：guobao1681）

        超越艺术品自身价值的是它背后的“故事”--艺术IP潜力无穷

       古董艺术品英文中被称为 antique (百年以上的) vintage (几十年的)，不同时期的艺术品都体现了当时的历史和文化。当消费者欣赏或者选择购买一件艺术品时，会渴望对其有更多的了解。因此欧洲记忆会通过这些古董艺术品，去挖掘其背后的相关的历史文化内容，形成IP。其背后可挖掘的内容是无穷的，可以说是整个欧洲的文化和历史。这简直是艺术IP的宝藏。而艺术IP本身带着一种互联网的天然属性，有趣，有价值，利传播。

        艺术品相关的IP正是欧洲记忆另外一个战略重点，它和古董艺术品本身是不可分割的。

        欧洲记忆COO国宝表示：“欧洲古董艺术品做为商品来说，有两个维度：一是物品本身，另外一个是它背后的“故事”。而这些“故事”的价值远超商品本身。和其它纯做产品或IP的公司不同，卖产品的需要“讲故事”，做IP的需要变现。而欧洲记忆商品的特有属性可以将“讲故事”和“卖产品变现”完美结合。文化艺术是消费升级形势下的必然需求，个性化和品位代表更多对文化艺术的认可和渴求。其实大多数人文化艺术素养水平都差不多，但需求已经形成，潜力巨大。”

         欧洲记忆计划通过欧洲古董艺术品为载体，以短视频，纪录片等形式打造艺术原创IP，并已经在内容策划人员团队上开始布局。

        将欧洲的古董市场搬到中国

      在位于杭州市富阳区高尔夫80号的欧洲记忆体验中心，陈列了近万件欧洲古董艺术品，据悉还有5个集装箱的艺术品正在海上，将陆续抵达这里。“这里将成为在中国的欧洲古董市场”汪玉林指着这座三层的体验中心说到。欧洲记忆的体验中心共8000余平米，包含了一个近3000平米的，全浙江特大的欧式酒窖。这里成了软装设计师和艺术爱好者的寻宝地。