涨价风波行业洗牌加剧 TCL冰箱实力破局
2017-09-05 14:12:56   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

         “冰箱行业最困难的时期可能已经过去”，今年五月的2017中国冰箱行业高峰论坛上，中国家用电器协会副理事长王雷对冰箱行业的发展持乐观态度。尽管上游成本不断增加、终端市场需求不振，但需求侧的消费升级和行业供给侧的转型将推动白电产品结构升级，白家电市场正在迎来阶段性复苏。捷孚凯（GfK中国）全国零售监测数据显示，2017年上半年全国冰箱零售市场零售额同比上涨5%，这与冰箱企业的努力密不可分。
        业内分析人士认为，健康化、大容量与智能化将成为冰箱行业未来发展的三大核心，对能效的节省也将成为影响购买的一大因素，率先在这些领域布局的品牌有望在这轮洗牌中赢得市场份额。在当前中国的冰箱行业，后起之秀TCL冰箱的表现可圈可点。最近几年，TCL冰箱通过持续的技术创新，加速产品结构的转型，融入智能化元素，多方位提升品牌力，探索并培育出新的市场空间，体现出强大的发展后劲。

        迎合大健康需求  契合产业结构调整

        城镇居民可支配收入持续增长、年轻消费群体的不断崛起，推动着消费的升级，最明显的变化则是对营养与健康的需求正在大幅提升。英国饮食协会（BDA）最近承认，人们对食物、健康和健身的迷恋正在飞速发展。大众对食品消费的理念更关注健康，全民健康意识正在觉醒，这种变化也体现在家电产品中。奥维云网检测数据显示， 2017年冰箱市场的更新需求占整体市场的74%。业内人士认为，能提供更健康生活的冰箱将是此轮发展的重点。
        在消费者看来，好的冰箱可以更好地存储新鲜蔬果做成低热低卡的沙拉，让存储在冰箱中的鱼肉保持良好的口感与营养。自2012年发力白家电市场以来，TCL冰箱根植健康需求逐步调整产品策略，体现出品牌对市场的前瞻性洞察。去年推       出的TCL一体变频十字四门风冷冰箱，采用AAT负离子专利养鲜技术，实现干湿存储，风冷不风干；今年推出的TCL一体变频风冷冰箱首创一体变频风冷技术，制冷快，温差小，让食材不感冒，呈现出完善的食材存储解决方案。新鲜与营养的存储方式，为健康生活提供了前提基础，TCL冰箱由此成为健康生活的一部分。
        优化存储方案  注入行业发展新视角
        在健康的另一面，大容量的冰箱开始受宠。第三方机构监测数据显示，2017上半年，十字对开门冰箱线上零售额占整体零售额的27.3%，同比上涨2.8%，线下销售额为25.3%，同比上涨1.5%。快节奏的生活方式，让更多家庭开始习惯于集中采买，大容量冰箱登上历史舞台，更宽敞的家居生活空间，为选购大体积冰箱提供了基础。TCL冰箱契合需求，以TCL一体变频十字四门风冷冰箱为例，490L的超大存储空间，满足一家人的食材存储需求。


        真正的创新总是先于消费者的需要而诞生。TCL冰箱对食材存储的探索，在大容量的基础上，逐步优化内部存储空间。可以特别存储婴幼儿食物的母婴专区、自由搭配组合的魔幻空间，都是对空间利用的进一步优化。今年，TCL特殊食材存储风冷冰箱面市，为红酒、臻品、中药材量身定制的特殊食材存储方案，让消费者体验到了什么是真正的“场景化需求的满足”，也为行业发展提供了全新的视角——大容量的冰箱，更应该具备精细化的存储方案。