仰望世界，第二届“深圳国际品牌周”完美收官
2018-05-21 16:21:33   来源：中国装饰网   评论：0 阅读量：10

      5月9日-15日，深圳工业总会联合十区政府（新区管委会）和有关机构，共同举办主题为“聚焦‘一带一路’·共铸城市品牌”的第二届“深圳国际品牌周”已圆满收官，本届活动由华侨城集团独家冠名。

      第二届"深圳国际品牌周"主要活动包括三个主场活动、十区特色主题活动以及“深圳知名品牌”走进消费者系列活动，旨在“坚定不移打造更具时代引领性的深圳知名品牌”，传播深圳品牌建设理念，营造“喜爱深圳品牌、宣传深圳品牌”的社会氛围，让更多深圳知名品牌在“一带一路”建设中体现影响力。

三大主场·国际视野

主场活动一：开幕大会

      5月9日，以“聚焦一带一路·共铸城市品牌”为主题的第二届深圳国际品牌周暨中国品牌日深圳站活动正式启幕。大会发布8个第四届“国际信誉品牌”，56个第十五届深圳知名品牌，169个品牌通过复评。

      广东省人民政府参事、深圳工业总会常务主席王肇文则表示，品牌建设是国家战略，深圳市政府高度重视，深圳知名品牌一定要冲在前面的排头兵，使深圳经济特区在率先建设社会主义现代化先行区的征程中做出新的贡献。

主场活动二： 一带一路品牌大会

     “一带一路”品牌大会于 5 月 10 日在深圳马哥孛罗宴会厅举行，大会包括第八届品牌建设国际高端论坛和 2018胡润·天进粤港澳大湾区创新品牌榜发布会暨品牌新生态高峰论坛。

精彩演讲聚焦——

张纲：以标准做支撑，打造更具时代引领性的深圳品牌

      原国务院参事、国家制造强国战略建设咨询委员会委员、中国标准化专家委员会副主任张纲认为，城市品牌建设有利于提高城市的整体竞争力；有利于展示城市的特性，增强城市的魅力；有利于构筑凝智聚才的高地；有利于营造更加开放包容的发展环境；有利于增强公民的获得感和凝聚力。此外，张纲表示要以四个维度和五大要素来评价品牌城市。即城市品牌应具备质量、技术创新、服务、有形资产和无形资产五大要素，同时还应实现城市知名度、城市发展实力、城市品牌的呈现、城市综合口碑四个维度。他认为，要打造更具时代引领性的深圳品牌，要以标准做支撑，一是进一步提高深圳市的质量竞争力，二是进一步加快提升公共服务的总体水平，三是进一步保持创新驱动的引领优势，四是进一步加快有形资产规模的积累，五是进一步促进无形资产的培育成长。

姚承纲：立足全球视野，打造国际品牌

       Longitude 龙睿品牌咨询 CEO、中国品牌建设促进会常务理事长姚承纲提出， 品牌的发展一定是跟时代发展大势相关的。他总结了将近 200 个品牌的发展背景以及他们所抓住的机遇发现，一是改变行业观，提倡创新行业重新定义属性；二是改变品质观，要以科技赋能定义“新品质”；三是改变使命观，更需要承担起企业的社会责任，用更高的愿景、使命、价值观去要求和去约束自己；四是改变服务观，服务能创造更多的价值，创造生意增长机会；五是改变市场观，乡村振兴带来庞大机遇；六是改变平台观，更具开放性、更具创造价值、更以人为本。深圳要打造更有时代使命的城市品牌，关键是要先理解这个时代，才能清楚城市品牌要做成什么样子。

朱月昌：亮出城市名片，讲好品牌故事

       品牌形象不仅要打造好，还要传播好。厦门大学新闻传播学院教授朱月昌提出，我们应该向习总书记“学习讲好中国故事”的艺术，讲好深圳故事。深圳是一张亮丽的名片，它最明显的特点是以高新科技为引领，被称为创新之都。此外，深圳以卓越的品质立身，以创新服务取胜。朱月昌教授指出，借助“一带一路”互联网传播到全球，我们有腾讯这样的优势，有华为、5G技术，我们能把深圳城市形象和深圳企业形象传播得更好，传播到全球，成为全球知名的深圳，成为全球知名的深圳品牌。

陈忆登：通过科学算法打造深圳的科技品牌

       全球知名的英国品牌评估机构Brand Finance中国区总裁陈忆登说，品牌温度的背后离不开科技的支持。同时，陈忆登提出品牌建设三步走战略，他认为品牌看不清、摸不着，要提升它的价值，第一步是测量。知道当前的企业品牌价值，之后你才会找到目标的企业，你会拆出十个到二十个的品牌价值驱动，找到KPI（关键绩效指标），再实施和从现在的起点达到你的目标。第二步是透析每一项品牌管理工作对企业实际经营效果的作用，为增值提供根本的保障。最后是促成品牌战略，实现目标。

白湧：互联网是树立品牌的最佳方式

       互联网已经变成了最大的媒体，这个媒体的变化其实在某种程度上帮助了我们成就很多，特别是对于新兴的企业，或是新兴的产品，在全世界特定的人群和行业里面造就他们的品牌形象。谷歌大中华区渠道事业部总经理白湧认为，有三个方面在品牌上是非常有用的：一是优酷视频，二是搜索和网络展示机会，三是移动端。特别是移动端，在量上驱动了很多的消费，而未来机器学习将赋予我们解决互联网最复杂问题的能力。

对话论坛亮点——

      如何更好地讲好品牌故事， 如何打造中国品牌的标杆， 通过“一带一路”增强东方国家在全球品牌建设领域的话语权？在对话论坛环节，众位嘉宾围绕以上三个问题展开了交流。

       深圳市垦鑫达科技有限公司总裁助理于鲁阳：作为深圳制造业的知名品牌，深圳企业应当通过品牌建设引领企业转型升级。

      深圳市晨光乳业有限公司总经理助理兼品牌创新中心总裁周凌华：企业要把品牌进行创新，不仅仅是要优化内部管理和供应链体系，还要具有国际视野，最重要的是标准。

      深圳市消费者委员会秘书长、深圳市品质消费研究院院长冯念文：消费者是检验市场的标准，我们应该从消费者的角度倒逼品牌建设。做到了让消费者真正能够可感知、可识别、可受益的品质，你的品牌才会真正地被消费者长远接受。

      广东省人民政府参事、深圳工业总会常务主席王肇文：品牌不仅要有好故事的沉淀，要有百年老店，更要有创新的思维。此外，创品牌不能局限在中国，而要仰望世界，我们的品牌要符合国际需要。

四位嘉宾参与对话论坛

胡润·天进粤港澳大湾区创新品牌榜揭晓

      5 月 10 日下午，胡润·天进粤港澳大湾区创新品牌榜发布会暨品牌新生态高峰论坛上，胡润百富董事长胡润揭晓了2018 胡润·天进粤港澳大湾区创新品牌榜Top50及创新人物 Top10。胡润指出，创新品牌榜上技术创新是核心；其次是商业模式创新；再次是营销创新；最后是管理创新、文化创新、服务创新、产品创新和消费需求等的创新。